信息來源：36 氪
2018 /4 /18
【36氪消息】互聯網情感消費平臺心生集團宣布完成由遠東控股、愛屋資本領投的近億元B1輪融資，旗下生日管家用戶破6000萬，估值10億。
本輪資金將用于場景化情感鏈接與消費模式的持續深挖，核心品類蛋糕新零售方向，以及區塊鏈禮物的設計研發與市場運營推廣。
心生集團由陶闖、江南春分眾、諾亞財富、360、韻達、愛屋資本、遠東等七家上市公司和頂級VC投資機構共同投資。2015年知卓資本投資孵化心意點點，2016年10月，生日管家與心意點點合并，打造場景化情感禮物消費第一平臺。目前用戶總量超6000萬，覆蓋6.5+億人的社交情感。
從工具到電商，探索強關系社交
心生蛋糕去年銷售額達到 1 億元，證明這款工具產品向電商的探索取得了一定成效。
但是，由于管理生日不是高頻、剛需，因此App的使用時長很難有所突破。所以生日管家在App中添加了社區，讓用戶可以發布內容，未來還會增加星座、塔羅、命理、性格測試等內容，讓用戶更多互動與分享，讓用戶打開生日管家的動機不單是管理生日。
當這一目標完成，在原有業務不受影響的情況下，提高App的流量也能為公司在下一階段的變現帶來更多想象力。
獨立心生蛋糕，布局蛋糕新零售
中國蛋糕市場的現狀是需求分散導致了供給分散，因此心生集團在現階段并不會嘗試去做蛋糕品牌。而對于即將獨立出來的心生蛋糕，公司的定位依然是做蛋糕的預定渠道，并對它有三個規劃：
1> 整合線下品牌。目前公司已經整合全國約300個蛋糕品牌、1萬家線下門店，分布在全國400個地級市，通過與第三方物流合作可實現3小時內送達的服務。
2> 賦能供應商。沈悅雯觀察到的傳統蛋糕供應商在線上的銷售能力較弱，而這方面卻是生日管家的優勢，因此可以將解決方案打包提供給這類公司，幫助其線下門店分配流量，解決支付、配送的流程。
3> 新零售戰略。掃碼消費已經普及，心生蛋糕希望在消費者心中埋下在便利店里也能買生日蛋糕的種子。通過將小程序碼放到便利店顯眼處，將線下流量導流至線上商城，消費者下單后便利店可以參與分成，由心生蛋糕負責蛋糕的配送、資金的結算。對于店主而言，在無需增加成本的同時，可以售賣更多品類的產品。而消費者在買蛋糕的過程中也可能會順便買一些生日會需要的飲料、食品。這個業務目前已開始實施，心生蛋糕嘗試與全時、中商惠民等便利店合作實現蛋糕、鮮花的售賣，計劃今年拓展10萬線下合作店，從而推進新零售的進展。
心生集團CEO沈悅雯表示，“生日管家以工具切入，專注為用戶場景化的情感鏈接和情感消費服務，目前在小程序、新零售及區塊鏈等業務版塊已完成布局，本輪融資將助力公司進入高速發展賽道。” 據了解，區塊鏈時代，心生集團基于區塊鏈和智能合約技術，2月推出生日管家福幣，Fortune Coin，簡稱FOC，主要用于好友互贈，表達祝福等。
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